对于广大初学网站开发的读者来说，在网站建设学习之初首先应该了解并思考网站盈利模式问题，虽然成功不可复制，但是模式却可以借鉴。
在网页设计中，广告是网站生存的最基本盈利模式，各种各样的广告，不同规模的网站都在做，但是在做广告时，读者一定要选好定位。例如，做彩铃，在数码频道、时尚频道或者女性频道比较好做，国内一家知名的通信资讯公司的报告显示，70%的彩铃业务来自女性客户。关于网站广告的形式有多种多样，简单总结如下。
•网站本身广告几乎所有网站都有广告位，最常见的是横幅式广告，有些在最上方，有些在网站内容中间和底部。还有些就是内页的大幅广告位，这些尺寸都没严格限制，具体根据自己网站的布局和需求制定。展现形式可为图片、文字、动画。
•在网页设计时，悬浮式窗口广告不影响网站本身布局，内容自由的广告位。如我们经常可以看到左右两侧有悬浮的广告位，以及网站右下角类似腾讯新闻提示框的窗口广告位，这种广告位多为图片和动画，文字类较少。
•弹窗广告该种广告和网站页面不相关，直接弹出新的窗口。现在各类小说站大多都含有弹窗广告。不过用户体验度差，对网站空间和速度有影响。
•图片广告-NEW这是新的广告形式，它可以让网站里的图片都成为广告位。在鼠标没有移动到图片上特定区域前，展现出来的是网站本身的样式，如果移动到图片的特定区域，则会出现提示性的广告。这种广告不影响网站本身内容，针对性强，用户体验度高，有发展前途。网站广告收费形式总结如下。
•CPM（COST PER MILLION）每千人成本这种广告形式是指广告展示1千次，就计费一次。现在的弹窗广告就是这种形式。不看重实际效果，只在乎展示次数。
•CPA（COST PER ACTION）这种广告收费形式是按特定的动作进行收费。例如，成功购买一件东西，注册一个用户，点击一个网页等。这种广告形式对广告主比较不错，根据实际工作来计费。现在很多免费网站，都以引导客户做出以上行为为工作重点。用广告方面赚的钱保持对用户的免费。因此很多网站采取激励的方式，只要用户完成以上行为，就可以获取积分，积分到一定量之后就可以换取网站服务等。
•CPC（COST PER CLICK）点击付费，根据实际点击进行计费。这个是推广广告最常用的形式。如百度推广、阿里巴巴的网销宝等都是这种形式。
•CPS（COST PER SALE）根据实际销售情况来计算广告费，一般按利润的百分率来计算。淘宝客就是这种模式，根据实际产品销售出去的利润按30%或50%的比例分成。
•包月这主要出现在网站的固定广告位上，以一个价格买断一个广告位，不计算展示，不计算点击，也不计算实际销售情况。很多喜欢固定收入的站长比较喜欢这种形式。在此类盈利模式中，国内做的较好的是新浪（www.sina.com.cn）、搜狐（www.sohu.com）、网易（www.163.com）、雅虎（www.ya-hoo.com.cn）等门户网站（包括行业门户）。另外，视频网站通过影音载入前后的等待时间播放广告主的在线广告也是一个非常可观的盈利点，如国外的youtube（www.youtube.com）、国内的56（www.56.com）、土豆（www.toodou.com）、六间房（www.6rooms.com）等。
实施这种模式的网站需要拥有专业人才，在某一特殊领域建立良好的声誉。国内的一些CMS、BBS系统提供者，如风讯、动易、动网、帝国等。国外的也有类似的免费开源项目，如WordPress。WordPress是一种使用PHP开发的博客平台，用户可以利用它在支持PHP和MySQL数据库的服务器上架设自己的博客。也可以把Word-Press当作一个内容管理系统（CMS）来使用。WordPress是一个免费的开源项目。但是最初时，这个项目也仅是一个自娱自乐的网站，由于该网站比较专业，并最先实现开源和免费，于是很多个人网站使用了它。
目前WordPress是美国最富创新的网站，网站价值超过了几十亿美元。
这种网站致力于建立业界的标准，一旦标准建立，则可获得丰富报酬。这种网站对于站长来说要求很高，不仅仅要求要有深厚的专业知识，还要有极强的创新能力，如百度、谷歌，他们旨在建立一种搜索行业的标准，后来者只是模仿者，但是模仿者想要超过标准建立者，需要付出很高的代价，而且是几乎不可能的，这类网站还有hao123、chin-abbs、qihoo等。对于hao123来说，确实是一个奇迹，建站之初，仅仅是作者的一个业余爱好，把自己看到的好玩的网站都收集汇总在一起，然后提供给网友，方便网友访问互联网，但是没有想到最后居然那么成功，最终作者以5000万元卖给了百度，并在不经意间建立一个行业的标准，从网址导航成为一种新的门类网站。