在网页设计中，有效的策划归于策划人的信息与设想的浏览者之间是否默契的交流。尽管这听起来很抽象，但要明白在网络上浩如烟海的信息中，人们被网络、电子信箱、信件、报纸、商业广告、路边广告等各种信息充斥着，如何才能使自己的信息得到人们的注意并由此产生效果。有效策划的第一步要明确下面4个问题。   

•确定网站想要表达什么？   

•浏览者为什么需要这些信息？   

•准备给浏览者留下什么样的印象？   

•让浏览者看完信息之后有什么反应？当回答这些问题时，其实已经在向制作出一个能达到目的的网站前进了一步。

确定网站想要表达什么

在网站建设时明确自己的信息，听起来是个很显然的道理，但有很多网站就是在这一点上做得很不好。用户不会经常访问那些信息很混乱的网站，这些网站看过之后甚至还不能确认它是在推销商品，还是想告诉有关信息，或者仅仅只是在浪费浏览者的时间。当人们访问网站时，浏览者需要尽快了解网站的信息，需要对此产生兴趣，从而停留在那儿、学到东西、做出反馈。通过明确想要说什么，才可以知道信息应该如何传递。用户不妨使用草稿纸简单记下想要告诉观众的东西，用简单的话来描述建站的目的。

了解浏览者为什么需要这些信息

抓住浏览者注意力的关键是要明白他们需要或者想要了解什么信息。通过关注观众的需求，可以使自己更容易地做规划，做出来的网站也更能吸引观众。将浏览者访问网页的可能存在的初衷罗列出来。   

•解决实际问题。   

•浏览网页很舒服。   

•可以与网页进行交互。   

•了解奇闻异事、专业知识、时事新闻。   

•给浏览提供机会。   

•提高个人思想认识。   

•能开阔视野。

这张清单并不包含所有理由，列在这里仅作为一个参考。如果可能，在简要记下浏览者需要信息时，将这些理由区分一下先后顺序。哪些卖点最可能获得浏览者的注意力？等到制订网站结构时，这些理由的先后顺序会有一些帮助。

给浏览者留下什么样的印象

彻底了解站点给人的印象，可以从以下几个方面来理清思路。

（1）如果只用一句话来描述自己的站点，应该是？参考答案：有创意，很专业，有（技术）实力，有美感，有冲击力等。

（2）想到自己的站点，可以联想到的色彩是？参考答案：热情的红色，幻想的天蓝色，聪明的金黄色等。

（3）想到自己的站点，可以联想到的画面是？参考答案：一份早报，一辆法拉利跑车，人群拥挤的广场，杂货店等。

（4）如果网站是一个人，他拥有的个性是？参考答案：思想成熟的中年人，狂野奔放的牛仔，自信憨厚的创业者等。

（5）作为站长，希望给浏览者的印象是？

参考答案：敬业，认真投入，有深度，负责，纯真，直爽，淑女等。

（6）用一种动物来比喻，你的网站最像？参考答案：猫（神秘高贵），鹰（目光锐利），兔子（聪明敏感），狮子（自信威信）等。

（7）浏览者觉得你和其他网站的不同是？参考答案：可以信赖，信息最快，交流方便等。

（8）浏览者和你交流合作的感受是？参考答案：师生，同事，朋友，长幼。现在可以自己先填写一份答案，然后让其他网友填写。比较后的结果会显示自己网站现在的差距、弱点及需要改进的地方。

想让浏览者做什么

设想网站制作完毕，浏览者浏览网页时会有什么行为？列一个清单如下。   

•发邮件向站点获取更多信息。   

•填写订单。   

•打电话购买产品或服务。   

•按要求完成调查表或申请表。   

•参加网站投票。   

•注册会员。   

•把站点加入收藏夹，定期访问。

明确想让浏览者做什么是非常重要的。可能在上面的清单里没有列出全部。但在建站时一定要确信已经记录下了所有想要的行为，如果可能，将它们在清单上按优先顺序排好。